Thomas Bart – Consultant en stratégie digitale
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Comment être bien visible sur Google ?

Le SEO est un puissant levier d'acquisition de trafic sur Internet. Découvrez comment améliorer la présence de votre site web sur les moteurs de recherche.

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Pourquoi le référencement naturel de votre site web est primordial ?

Les entreprises jugent la qualité de leurs sites web via leur position sur Google. C’est un argument valable et tout à fait pertinent. Même si le SEO n’est pas un indice de qualité d’un site internet, cela donne des éléments de réflexion. C’est un élément palpable dans le webmarketing qui lui est immatériel. C’est la différence entre la communication traditionnelle et communication en ligne. Il est facile de voir une communication 4×3 dans la rue. C’est plus compliqué pour une campagne Display. Mais de voir son site web qui apparaît sur des requêtes, c’est rassurant.

Alors pourquoi, c’est important d’avoir un site web qui performe en SEO ? Le référencement naturel est une source importante de trafic pour votre site web. D’une part, parce qu’il est censé vous amener un trafic de qualité. Qu’est-ce qu’un trafic de qualité ? Ce sont des visiteurs qui ont tapé des mots clés correspondant à leurs désirs. Le travail du moteur de recherche consiste à envoyer ces visiteurs vers des sites web qui correspondent à leurs requêtes ! Et donc en conséquence, il y a une synchronisation entre les attentes des internautes et votre site web.

Vous êtes un fleuriste à Dijon. Votre site web est référencé sur les mots clés « fleurs dijon cadeau ». Les internautes, se rendant sur votre site web depuis cette recherche, effectueront probablement un achat. En conséquence, vous comprenez l’importance des moteurs de recherche.

Comme nous le disons souvent, un site internet sans visiteur, c’est comme une voiture sans essence. Donc, avoir de bonnes positions, c’est la garantie d’avoir des visiteurs. Mais pas toujours.

Comprendre comment bien référencer son site web

Se focaliser sur les premières places en SEO, c’est bien. Mais attention, il y a quelques pièges. Il faut essayer de se positionner sur des requêtes où il y a des visiteurs. Si vous êtes sur une requête que personne ne tape, pensez-vous qu’il y a un intérêt ? La réponse est non. C’est comme avoir une grande vitrine au fond d’une impasse où personne ne passe. Cela ne sert pas à grand chose.

D’autre part, faites attention à ce que l’on appelle les résultats personnalisés. Si vous voyez votre site web en haut de page, ce n’est pas forcément à cause de son optimisation. C’est à cause de votre historique de recherche et de navigation. Si vous vous rendez souvent sur votre site web, Google aura tendance à le situer en haut pour vous. Mais pas forcément pour les autres. Car Google fait des résultats de requête personnalisée en fonction de votre historique et de votre position géographique. Si vous êtes situé à Marseille, vos résultats de recherche seront différents de ceux qui habitent Paris.

Se référencer sur son métier et pas sur celui des autres !

Comme nous l’avons expliqué, les moteurs de recherche répondent à ce que l’on appelle du marketing d’intention. Les personnes recherchent un produit ou un service. Néanmoins, si vous référencez votre site web sur un mot clé qui ne correspond pas à votre activité, vous risquez d’être vite déçu par les retours. Nous allons vous relater une histoire. Un de nos clients avait son site web en première position sur « liner piscine ». Il recevait de nombreuses demandes de devis pour des remplacements ou des réparations de liner. Sauf que voilà, c’est quelque chose que cette entreprise ne faisait pas.

C’était frustrant pour lui. Et surtout pour l’agence web qui l’avait conseillé. Cette dernière n’avait pas étudié suffisamment son entreprise. Et en plus, elle avait beaucoup travaillé pour obtenir ce résultat. Bref, beaucoup d’efforts pour pas grand chose.

Les bons conseils pour optimiser le SEO de son site web

Comment avoir de bonnes positions pour que le site web de sa TPE ou PME sortent sur Google ? Voici quelques conseils que nous vous conseillons de suivre à la lettre.

Comprendre à minima la structuration d’un site web

A l’école, nous apprenons à faire des rédactions avec une forme classique. Introduction, développement, conclusion. Il en va de même pour un site internet. Vous devez construire et hiérarchiser le contenu de votre site en fonction de différents critères. C’est pour cette raison qu’il faut à la fois maîtriser la manière dont se construit un site web et comprendre le secteur d’activité.

Il faut étudier l’entreprise et son secteur. Ensuite, il faut comprendre comment se comporte ce secteur sur les moteurs de recherche. D’une part, l’étude vous permettra de comprendre si il est important ou non de se lancer dans une campagne de référencement naturel. Admettons que vous êtes dans un business que personne ne recherche. Cela n’a pas d’intérêt de consacrer une grande énergie à l’optimisation de votre site web.

Et d’autre part, cela permettra de vous concentrer sur les mots clés qui correspondent à votre marché. Évitez de commettre la même erreur que notre client.

Avoir un contenu de qualité écrit par un spécialiste de votre secteur

Les moteurs de recherche font de grands progrès régulièrement. Notamment, sur la compréhension du texte. Néanmoins, aujourd’hui, leur évaluation d’un site web repose sur le texte et sur sa construction. Il est primordial de l’écrire dans la langue et la manière qui conviennent aux moteurs de recherche.

De plus, il ne faut pas avoir peur d’en écrire beaucoup. Concentrez-vous sur les titres ! Ils sont primordiaux. Mais n’hésitez pas à décrire votre société et l’ensemble des prestations que vous faites. Plus vous serez disserts, mieux cela sera.

Ne pas penser son site web pour le mobile

Aujourd’hui, une majorité d’internautes se connecte à l’aide de leur smartphone. D’ailleurs, la plupart d’entre vous lira cet article sur un téléphone portable. C’est une évolution du métier et du secteur. A ce titre, il est important de penser votre contenu sur un petit écran. Et non plus, le penser uniquement sur un grand écran. C’est la difficulté. Il faut le composer sur un ordinateur mais il faut penser qu’il sera lu sur un téléphone. Il faut penser mobile first. Penser avant au mobile.

Il en va de même pour le contenu de votre site. Pensez à faire des paragraphes et des phrases courtes. N’ayez pas peur de laisser de l’espace. Un gros bloc sur grand écran, cela fait peur. Sur un petit écran, c’est encore pire.

Avoir un site web très lent

Mettre de belles images, c’est bien. On a tous envie de présenter de belles choses avec une très bonne résolution à nos clients. Sauf que plus votre site est lourd et long à charger, plus les internautes auront tendance à le quitter aussi vite. Il faut faire un bon mix entre de belles images et un temps de chargement relativement court.

Faire un travail d’optimisation des balises SEO

Comme nous le disions avant, il y a une grammaire du référencement naturel à connaître. Il faut savoir quoi écrire et comment le mettre en avant. Mais il existe plusieurs types de contenus qui ne sont visibles que par les moteurs de recherche. Et ceux-ci sont primordiaux si vous souhaitez bien référencer votre site web :

  • La balise titre de chaque page (attention à ne pas la copier coller)
  • La balise méta description.
  • Les balises alt

Les erreurs à éviter pour bien positionner son site internet sur les moteurs de recherche

Que faut-il ne pas faire pour éviter que son site descende dans les abîmes de Google ?

Copier coller le contenu d’une page à une autre

L’objectif de Google est de donner une information de qualité aux internautes rapidement. Si pour un résultat de recherche, Google donne 10 sites web avec le même contenu, pensez-vous que cela sera pertinent ? Bien évidemment que non. C’est pour cette raison qu’il est important de ne pas faire de copier coller entre différents sites web.

Appliquer les recettes d’avant

Vous en avez déjà rencontrées. Des personnes qui arrivent et qui vous disent qu’ils savent. Qu’ils ont déjà référencé un site web il y a 5 ans et que c’est facile. Il faut comprendre que la vie sur le web va plus vite que la vraie vie. Ce qui était vrai, il y a 5 ans, ne l’est plus forcément. Alors, méfiez-vous des vieilles recettes. Le SEO, c’est comme le guide du routard, il est préférable d’avoir la dernière version.

Être bien référencé dans Google : Un but pour un site web !

Nul doute que sur ce point, nous ne trouverons pas de contradicteur sérieux. Il est primordial de réfléchir dès la construction de votre site à une stratégie de référencement naturel de qualité. D’ailleurs, on le dit dans ce blog consacré au marketing en ligne, il faut penser communication dès le début. Aujourd’hui, faire l’impasse sur ce canal webmarketing est une grossière erreur. Néanmoins, attention, à ne pas mettre tous vos oeufs dans le même panier :

  1. Google n’a jamais donné de consignes exactes pour bien référencer un site web. Donc il est essentiel d’être critique vis à vis des conseils que l’on peut vous donner. Et surtout prendre des conseils de personnes compétentes.
  2. Google change les règles régulièrement donc il faut rester à l’affût. Et ne pas rester sur ses acquis.
  3. Une position acquise ne l’est qu’à un instant t. Vous pouvez tout aussi la perdre le lendemain sans aucun signe avant coureur.
  4. Faites attention à la sur-optimisation. En effet, de nombreux sites web ont perdu des positions du jour au lendemain. Surtout à cause du travail de netlinking trop intensif et trop optimisé.
  5. Parce qu’il ne faut simplement pas mettre tous ses oeufs dans le même panier. Si 80% de votre chiffre d’affaires repose sur une personne ou sur une entreprise, vous avez intérêt à tout faire pour vous diversifier. Alors n’attendez pas que Google change d’avis pour lui trouver une substitution viable.
 Crédit photo Pexels

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